Al enkele maanden gonst het door de gangen van de Universiteit Twente dat het beeldmerk van de Universiteit Twente na decenia trouwe dienst zal verdwijnen. Na een pitch is door bureau Strategie & Communicatie van de universiteit een bureau gekozen dat het logo in het grootste geheim heeft ontworpen. Alle communicatie uitingen worden bijna een jaar lang stil gelegd om zo te voorkomen dat er geld over de balk gesmeten worden met de oude huisstijl. Op September 2009 moet de hele Universiteit Twente in 1x over naar het nieuwe logo.
Zoals je kan merken sta ik enigszins kritisch tegenover deze aanpak, ik zou eerder pleiten voor een gefaseerde overgang waarin niet dusdanig geheimzinnig wordt gedaan. Stilleggen van ontwikkeling van nieuwe communicatiemiddelen kan enkel negatieve effecten hebben.
Na lang wachten is het nieuwe logo bekend gemaakt. Universiteit Twente goes Universe!
Het nieuwe beeldmerk van de UT krijgt naar mijn mening weinig identiteit. Er is namelijk gekozen voor een zeer ‘universeel’ lettertype. Dit lettertype bepaald grotendeels het nieuwe beeldmerk. Een kronkelige vorm zal in sommige uitingen het logo vergezellen.
Het logo is zoals hierboven te zien is de naam in kapitaal, Universe Condensed. Het logo wordt afgesloten met een punt. Dit zeer ‘universele’ logo straalt naar mijn mening weinig meer uit dan de weergave van de naam. De maanden lange opgebouwde spanning eindigt zo met een anti-climax.
De kronkelige vorm die het lettertype vergezeld is volgens de ontwerpers geïnspireerd ‘uit het universum’. Kennelijk hebben de 1e 7 letters van de bedrijfsnaam de ontwerpers meer geïnspireerd bij hun keuzes dan de USP’s van de Universiteit Twente….
Salliant detail: Het logo van de Katholieke Universiteit Leuven is met exact het zelfde lettertype (Universe)opgebouwd uit enkel tekst. De punt maakt het grote onderscheid!
Wat vind jij? Reaties zijn welkom!
21 May, 2009 om 9:36 am
Update: er zijn nieuwe uitingen naar buiten gekomen waarin duidelijk wordt dat zelfs de kronkelige vorm en kleuren niet vastliggen. Iedere Ut afdeling krijgt daarin vrijheid in de communicatie. Dat worden dus allemaal lekker onherkenbare utitingen van de UT de komende jaren!
Als je iets onherkenbaars tegen komt, dan zal het dus wel van de UT zijn….
25 August, 2009 om 3:21 pm
De mensen binnen de Universiteit Twente vragen zich af waar zij blijven in dit logo verhaal van Studio Dumbar. Hierbij een uiting:
http://www.youtube.com/watch?v=bpgC7hL15Uc
28 September, 2009 om 11:54 am
Als student Industrieel Ontwerpen aan de Universiteit Twente trek ik mij dit onderwerp vrij persoonlijk aan, en dat is ook de reden dat ik een artikel heb geschreven waarin ik de verschillende pijnpunten (zowel design als kostenperikelen) uiteenzet en becommentarieer.
De bedoeling is de discussie verder op gang te brengen, dus ik ben benieuwd naar jullie mening!
Het artikel is te vinden op Spotlight Effect: http://bit.ly/1a9Ri7